Меню

Почему упал трафик из Google? Кейс по проверке

29.03.2018 - Google, Аналитика, Интернет-маркетинг, Кейсы, Поисковое продвижение, Поисковые системы, Поисковый маркетинг, Полезное, Статьи
Почему упал трафик из Google? Кейс по проверке

Автор: Дэниел Маркс (Daniel Marks), старший менеджер по росту в SeatGeek – компании, владеющей крупнейшей поисковой системой по поиску билетов на мероприятия в США. Ранее работал в агентстве интернет-маркетинга Distilled.

Практически каждый консультант или штатный SEO-специалист сталкивался с такой задачей, как определение причин падения органического трафика из Google. В этой статье я поделюсь с вами теми шагами, которые помогали мне в подобных ситуациях.

Может, это обычный «шум»?

Перед тем, как быть тревогу и погружаться в данные, убедитесь, что вы наблюдаете реальный спад. Для этого ответьте на следующие два вопроса:

А) Доверяете ли вы данным?

Это может показаться тривиальным, но как минимум четверть всех случаев падений трафика, которые я наблюдал, были связаны с проблемами с данными.

Самый лучший способ проверить этот пункт – это просмотреть другие метрики, которые могли быть затронуты этими проблемами. Может, ещё какие-то показатели выглядят странно? Наблюдаете ли вы полное отсутствие статистики по конкретным дням или типам устройств и т.п.? Обычно, проблемы с данными довольно очевидны и выявляются без особого труда.

Рис. 1. Одной из самых частых причин такого рода проблем является отсутствие данных за один из дней

B) Находятся ли наблюдаемые вами отклонения в пределах нормы?

Показатели трафика постоянно колеблются. Чтобы понять, с чем вы имеете дело  в данный момент – с обычным отклонением или проблемой – определите стандартное отклонение для вашего сайта, опираясь на накопленные данные.

Например, вы можете собрать данные о своём еженедельном трафике за последние 12 месяцев и рассчитать стандартное отклонение, используя статистическую функцию STDEV в Google Таблицах или Excel, чтобы понять, является ли падение еженедельного трафика ненормальным.

Например, вы установили, что стандартным отклонением для вас будет 16% ниже среднего уровня еженедельного трафика. Вы также можете определить допустимое отклонение для трафика в годовом сравнении и недельном.

Рис. 2. SEO-трафик обычно довольно «шумный», особенно в краткосрочном периоде, например, в течение недели

Допустим, вы понимаете, что в данный момент речь идёт не о стандартном отклонении, а о реальном падении. Что дальше? Я предлагаю вам ответить на 11 вопросов, приведённых ниже, чтобы определить причину.

Ищем причину спада

  1. Не было ли недавно обновления алгоритма Google?

Хорошими источниками этой информации являются инструменты отслеживания SERP (Mozcast и другие), публикации в Search Engine Land и история обновлений алгоритмов Google, которую ведёт Moz.

Если апдейт был, то есть ли у вас причины подозревать, что сайт мог попасть под фильтр? Зачастую непросто понять, чего именно касалось очередное обновление Google, но стоит отслеживать всю доступную информацию, чтобы исключить вероятность попадания сайта под санкции.

Рис. 3. Expedia, судя по всему, попала под обновление, связанное с алгоритмом Penguin

  1. Относится ли спад к определённому сегменту?

Один из самых полезных методов анализа агрегированных данных (таких, как трафик сайта в целом) является сегментация. В данном случае мы будем смотреть, насколько выражен спад по отдельным сегментам. Наиболее информативным для выявления причин падения SEO-трафика является анализ следующих двух сегментов:

Но вы можете выделить и другие сегменты, имеющие значение для вашего бизнеса. Например, категории товаров.

  1. Попал ли сайт под санкции?

Проверьте Search Console на предмет сообщений, связанных с санкциями, и выполните поиск по названию компании в Google. Если ваш сайт не выводится, тогда причина действительно может быть в санкциях.

Рис. 4. Сайт Rap Genius (сейчас Genius) был наказан за нарушения в области линкбилдинга и не ранжировался по названию компании в Google

  1. Совпал ли спад с крупным обновлением сайта?

Обновления могут быть самыми разными (перенос ряда URL, переход на другой JavaScript-фреймворк, изменение тегов Title, удаление меню навигации и т.д.). Если вы видите, что после обновления сайта трафик просел, то причина может быть в нём.

Рис. 5. Hulu.com столкнулся со значительным падением SEO-трафика после перехода на другой JavaScript-фреймворк

  1. Потеряли ли вы позиции в пользу конкурента?

Существует ряд инструментов, которые помогут вам получить ответ на этот вопрос. В их числе:

Поделиться в соц. сетях
Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники

Источник новости: Searchengines.ru



ПАРТНЕРЫ:

69583e29 На http://homeporn.org пиздолиз.
русское порно с разговорами - смотреть лучшее порно, ебалка.